中國(guó)搜索引擎分(fēn)析報(bào)告
搜索引擎研究報(bào)告由“好(hǎπ≠↓o)排名”提供：2013年(ni£Ω án)9月(yuè)，百度搜索引擎的(de)總占有(yǒu)率份額為( ↓wèi)63.14%，相(xiàng)對(duì)上(shàng)月(yuè÷≠¶≥)（63.16%）基本持平；其中，百度網頁搜索占有(yǒu)率為(wèi)61λ>.64%，比上(shàng)月(yuè)（60.57%）上(shàngα←∑)升近(jìn)1.1個(gè)百分(fēn)點。而¥≤百度視(shì)頻(pín)搜索、圖片搜索等搜索産品的(de)份額占有© (yǒu)率則出現(xiàn)降低(dī)。百度搜索δ↓γ♥引擎本月(yuè)的(de)使用(yòng)率份額為(wèi)65.55%， ≥'↑比上(shàng)月(yuè)（66.43%）降低(dī )近(jìn)0.9個(gè)百分(fēn)點，而÷&×百度視(shì)頻(pín)、圖片搜索等搜索産品的(de)使用(yòng) δ♥率份額則出現(xiàn)降低(dī)。需要(≈÷→yào)對(duì)各位讀(dú)者及進行(xíng)說(shuō)明(™α₩míng)的(de)是(shì)，CNZZ對(duì)于百度各個(gè)搜 Ω索子(zǐ)産品（如(rú)圖片搜索、視(sσ↑♣hì)頻(pín)搜索）的(de)數(shùφ§)據進行(xíng)了(le)一(yī)定的(d∑©λe)拆分(fēn)，主要(yào)是(shì)為(wèi≤✘±♦)了(le)保持網站(zhàn)站(zhàn)長(cháng)們的(de↕'×)閱讀(dú)習(xí)慣。在此後數(shù)據中心的(de)搜索引擎分'∑π₽(fēn)析中，我們将以對(duì)百度整體§(tǐ)搜索引擎的(de)分(fēn)析為(wèi)←π¶Ω主。
2014年(nián)中國(guó)搜索引擎市(s<"hì)場(chǎng)分(fēn)析報(bào)告
2014年(nián)9月(yuè)，從(cóng)占有(yǒu)率來(lβ✘♦εái)看(kàn)，360搜索的(de)占有(y↔✔ǒu)率份額為(wèi)12.04%，為(wèi)今年(nián)以™₹來(lái)最高(gāo)，相(xiàn€πg)比上(shàng)個(gè)月(yuè)（11.♠≠23%）提高(gāo)了(le)0.8個(g★'è)百分(fēn)點。360搜索在今年(nián)≤ 的(de)前九個(gè)月(yuè)份中占有(yǒu)率₩©均呈現(xiàn)不(bù)同程度的(de)增長(cháng)，其2至9月(Ω☆₽yuè)相(xiàng)對(duì)上(shàng)月©↑(yuè)的(de)平均漲幅約為(wèi)1.06%。搜₽↔狗搜索占有(yǒu)率為(wèi)10.54%，為(wèi)今年(ni<♣÷↕án)以來(lái)最高(gāo)，比上(shàng)月(yuè)（₹∞α♥10.35%）提升0.2個(gè)百分(fēn)點，搜狗搜索在此前四個(gè©≥≠)月(yuè)分(fēn)中占有(yǒu)率均呈現(xiàλ>÷↓n)不(bù)同程度的(de)增長(cháng)。谷歌(₹♥gē)引擎的(de)占有(yǒu)率份額有(yǒu)降低(dī)，為(wè↔ε≈₩i)1.91%，比上(shàng)月(yuè)分(fēn)降≈ 低(dī)近(jìn)1個(gè)百分(fēn)點，為(wèi)今年(niá↑$≥n)以來(lái)最低(dī)。搜搜的(de)占有(yǒu)率本月(yu♣≈è)為(wèi)3.99%，相(xiàng)比上(shàng)月(yuè)∞§♦≥提升0.4個(gè)百分(fēn)點，為(wèi)今年(nián$•←)以來(lái)最高(gāo)。從(cóng)使用(yòng)β≠率來(lái)看(kàn)，360搜索、搜狗、谷歌(gē)、搜搜的(de)本✘☆÷月(yuè)使用(yòng)率分(fēn)别為(wèi)18ε> ≤.20%、10.24%、1.70%、3.26%。
2014年(nián)，國(guó)內(nèi♠π±)搜索市(shì)場(chǎng)發生(shēng)了(le)顯著變化(h$uà)，表現(xiàn)在：首先，PC端搜索增長(cháng)放(f ✔ε àng)緩，移動端搜索蓬勃發展。其次，新進入↔Ω↑¶者成長(cháng)和(hé)業(yè)內(nèi)整♣ 合使行(xíng)業(yè)格局發生(shēng)了(le✔•≈✘)一(yī)定的(de)變化(huà)。再次，搜索技(jì÷★)術(shù)向智能(néng)化(huà)方向發展。€™ 為(wèi)此，中國(guó)互聯網絡信息中心（CNNIC）發布←π了(le)《2013年(nián)中國(guó)←δλ↑搜索引擎市(shì)場(chǎng)研究報(b↓α♦ào)告》，研究搜索引擎市(shì)場(chǎng)現Ω"♣★(xiàn)狀以及網民(mín)使用(yòng)σσ行(xíng)為(wèi)，報(bào)告顯示₩✔，2013年(nián)中國(guó)搜索引擎市(shì)場(chǎng∑∞↑<)發展呈現(xiàn)出以下(xià)特點：
2014年(nián)中國(guó)搜索引擎市(shì)場(chǎngδ≥)研究報(bào)告
1、搜索引擎增長(cháng)平穩，但(dàn)≥¥手機(jī)搜索發展迅速。
截至2013年(nián)12月(yuè)底，我國(guó)搜索引擎用(≠∞÷yòng)戶規模達4.90億，較2012年(nián)底增長¶$(cháng)3856萬人(rén)，同比增長(cháλ♥ng)8.5%，增長(cháng)平穩。 ✘♥同時(shí)，我國(guó)手機(jī)搜索用(yòng)戶規模增至3.&<↔65億，增長(cháng)率達到(dàoα©≥)了(le)25.3%，遠(yuǎn)高(§∏÷≤gāo)于整體(tǐ)搜索用(yòng)戶增長(chá☆€£ng)速度。
手機(jī)搜索快(kuài)速增長(cháng)，€↓☆網民(mín)對(duì)手機(jī)搜索的(de)依賴程度加深，主要(yàoδ✘)體(tǐ)現(xiàn)以下(xià)兩方面：一(yī)方面，手®↔δ機(jī)搜索使用(yòng)率提升至73.0%，σ÷♣δ較上(shàng)年(nián)度增長(cháng)3.®↑ ≠6個(gè)百分(fēn)點。另一(yī)方面，網民↑'(mín)使用(yòng)手機(jī)搜索的(de)頻(pín→→)率增加，2013年(nián)平均每天使用(yòng)手機(jī©←)搜索一(yī)次以上(shàng)的(de)手機(jī)↓₹€網民(mín)占了(le)54.5%，比α ∑γ上(shàng)一(yī)年(nián)提升了(le)5.←φ∏1個(gè)百分(fēn)點。
2、手機(jī)搜索輸入方式正在變化(huà)，朝便捷化(huà)±↓λ、智能(néng)化(huà)方向發展。
2013年(nián)，網民(mín)在手機(jī)端搜索時(shí)使λ≈"用(yòng)的(de)輸入方式明(míng)顯變化(hu®π££à)，表現(xiàn)在使用(yòng)二維碼掃描輸'β入和(hé)語音(yīn)輸入進行(xíng)搜索的∑→(de)比例大(dà)幅度上(shàng)升。2¥σ013年(nián)，使用(yòng)過二維碼εα掃描輸入進行(xíng)搜索的(de)手機(jī)網∏↓民(mín)比例從(cóng)2012年(nián)的(de)7.9%上(s φ♥hàng)升到(dào)了(le)25.1%，上(shàngΩ ≥)升了(le)17.2個(gè)百分(fēn)點；使用(y®&εòng)過語音(yīn)輸入進行(xíng)搜索的(de)手₹ ✔機(jī)網民(mín)比例從(cóng"÷∏)12.7%上(shàng)升到(dào)了(le)22.1%ε€，上(shàng)升了(le)9.4個(gèα₽)百分(fēn)點。2013年(nián)部分(fēn)搜索AP γδ↔P集成語音(yīn)以及二維碼掃描輸入功能(néng)，加上(shàα∏±ng)即時(shí)通(tōng)信、微(wēi)博等APP也(yěβ&)都(dōu)綁定了(le)這(zhè)些(x→¥λ★iē)輸入功能(néng)，帶動了(le)網£₩民(mín)使用(yòng)這(zhè)些(xiē)新的(de)輸入方式，并在∑÷搜索信息時(shí)使用(yòng)。語音(yī↕₩←n)、二維碼掃描輸入使移動搜索更加便捷。
3、網民(mín)主動更換搜索引擎的(de)意願不(bù)強，導流性工(gōσ→ng)具是(shì)實現(xiàn)轉換的(de)有(yǒu)↔σ效途徑。
過去(qù)半年(nián)僅有(yǒu₩δ∏)2.2%的(de)搜索網民(mín)更換了(le)常用(yò✔★≈ng)搜索引擎，更換比例不(bù)高(gāo)。更換常用(y✔¥π→òng)搜索引擎的(de)人(rén)群中，因≈ γ$導流工(gōng)具而改變常用(yòng)搜索引擎的(de)比©★例較高(gāo)，主要(yào)為(wèi)浏覽器(qì)和(hé)導航網站λ↑ (zhàn)的(de)改變。其中因浏覽器(qì)默認搜索引擎變化(≥∑huà)而改變的(de)比例高(gāo)達48.1✘↓%,因浏覽器(qì)變化(huà)導緻搜索網站(zhàn)改變的(de)比≈©™ 例也(yě)達38.5%，因導航網站(zhàn)默認搜索σ♠♦引擎變化(huà)也(yě)高(gāo)達40.4%。
2014年(nián)中國(guó)網民(mín)搜∞索行(xíng)為(wèi)研究報(bào)告
2014年(nián)，搜索引擎市(shì)場(chǎng)競争↔→激烈，搜索引擎間(jiān)的(de)競争與合作(zuò)影(yǐng)響著(zhe)搜索市(shì)場(∞σ €chǎng)格局，同時(shí)搜索服務向其他(tā)互聯網服務的(de)Ω€拓展也(yě)改變著(zhe)網民(mín)的(de)搜索行(xíng)為(≠♣φ≤wèi)。為(wèi)此，中國(guó)互聯網絡信息中心（φ↓CNNIC）發布了(le)《2014年(nián)中國(g±>♥δuó)網民(mín)搜索行(xíng)為(wèi)研究報(bào >)告》，通(tōng)過了(le)解搜索網民(mín)最 φ☆新的(de)搜索行(xíng)為(wèi)特點來(lái)反映搜索市(sh∏→™γì)場(chǎng)的(de)發展狀況。
報(bào)告顯示，截至2014年(nián)6月(yuè)，我國(guγ$βó)搜索引擎用(yòng)戶規模達50749萬人(r¶$én)，網民(mín)使用(yòng)率為(wèλ ∞i)80.3%，是(shì)中國(guó)網民(mín)的(≠βγλde)第二大(dà)互聯網應用(yòng)；同時(shí)手機(jī)搜 ∏↓<索引擎用(yòng)戶規模達40583萬人(rén)，手機(jλ∏ ī)網民(mín)使用(yòng)率達到(dào)77.0%≈≤↔ ，是(shì)除手機(jī)即時(shí)通(tōng)λ'✔©信以外(wài)的(de)第二大(dà)手機(jī)應用("↕βyòng)。此外(wài)，2014年(nián)中國®✘₩♣(guó)網民(mín)搜索行(xíng)為(wèi)呈現(xiට↔↕n)以下(xià)特點：
1、網民(mín)使用(yòng)的(de)搜索引擎種γ&©類豐富，品牌集中度較高(gāo)
截至2014年(nián)6月(yuè)，95.4%的(de)搜φ→索用(yòng)戶通(tōng)過綜合搜♠β♠φ索網站(zhàn)搜索信息，綜合搜索網站(zhàn)仍然穩穩占據著(∏¥Ωzhe)互聯網的(de)流量入口位置。信息搜索行(xíng)為(wèi)發生(¥™λshēng)在互聯網生(shēng)活的(de)方方面面，加之移動互聯網≤'ε的(de)發展，實現(xiàn)了(le)随時∑≤(shí)随地(dì)任意搜，各類搜索網站(zhàn)≤&♠都(dōu)獲得(de)了(le)長(cháng)足發展&mdas '"h;—微(wēi)博已經逐漸轉型成為(wèi)β§信息發布交流平台，其熱(rè)點事(shì)件(jiàn'¥)、事(shì)實新聞搜索的(de)重要(yào)性逐漸得(de)到(dà₽o)體(tǐ)現(xiàn)，網絡購(gòu)物(wù)的(de)✘≠$普及化(huà)帶動網購(gòu)搜索成為(wèi)用(yò↓★ng)戶進行(xíng)網絡購(gòu)物(w≠ ×ù)行(xíng)動鏈中不(bù)可(kě)或缺的(de)一(•λδyī)環。
由于搜索引擎具有(yǒu)高(gāo)技(jì∞™₩')術(shù)門(mén)檻的(de)特征，尤其是(shì)大(dà)型綜合Ω§₹©搜索引擎品牌擁有(yǒu)衆多(duō)技∞δ" (jì)術(shù)專利，造成綜合搜索引擎的(dπ₩∞e)市(shì)場(chǎng)格局相(x↔ iàng)對(duì)穩定，用(yòng)戶的(de)集中度較高(g♠β₽āo)。百度、360搜索、騰訊搜搜與搜狗搜索幾大(dà)搜索品牌，£αδ對(duì)用(yòng)戶的(de)覆蓋↑∑率超過90%。近(jìn)年(nián)來(lái)，幾大(dà)搜索ε€₹±引擎企業(yè)競相(xiàng)開(kāi)展差異化(huà)競争策略，¥♥∑©通(tōng)過開(kāi)發新産品，以及與多(duō)領域業™≠φγ(yè)務合作(zuò)融合，全面介入網民(mín)生(shēng)活的( ★de)方方面面，不(bù)僅推動了(le)企業(yè)自± × (zì)身(shēn)發展，還(hái)®♣促進了(le)行(xíng)業(yè)技←λ(jì)術(shù)革新及互聯網各個(gè)領域的δσ↓(de)融合。
2、與PC端相(xiàng)比，綜合搜索引擎在手機(jī)端的(d∑≠•e)流量集中優勢稍弱
綜合各個(gè)搜索場(chǎng)景來(lái)看(kàn)，與PC端¥÷£不(bù)同，手機(jī)端的(de)搜索流量并非集中于浏覽器(qì)，而σ✘¶是(shì)分(fēn)散在手機(jī)浏覽器(qì)、搜索APP、購(gòuλ>Ω)物(wù)APP、應用(yòng)商店(diàn)APP等多(£duō)種流量入口中，所以在除購(gòu)物(wù)✔×搜索的(de)其他(tā)搜索場(chǎng∞€↔)景下(xià)，手機(jī)端搜索用(yò♣♥'σng)戶常用(yòng)的(de)搜索引擎種類較為(w→∞Ωβèi)分(fēn)散，而PC端的(de)搜索用(yòng'™ε)戶則更加明(míng)顯的(de)集中在綜合≥✘ ≈搜索引擎上(shàng)。
分(fēn)不(bù)同的(de)搜索場(<>★ chǎng)景看(kàn)，在購(gòu)物∞↔α&(wù)搜索時(shí)，分(fēn)别有(yǒ∑♣u)35.0%的(de)PC搜索用(yòng)戶和(hé)27.5♦≈%的(de)手機(jī)搜索用(yòng)戶最常使用(yòn★βπg)綜合搜索網站(zhàn)，盡管大(dà)型綜合搜¶↔λ索引擎企業(yè)都(dōu)曾試圖涉足網絡購(gòu)物(wù)領域₹>ε ，但(dàn)從(cóng)實際效果來(lái)看(kàn)，并未改變用φ₩×(yòng)戶的(de)搜索習(xí)慣λε，尤其是(shì)在手機(jī)端綜合搜索δ→★✔引擎在購(gòu)物(wù)搜索方面的(de)劣勢更加明(míng)顯♦₩。而用(yòng)戶在休閑娛樂(yuè)搜索、出行(xíng)信 ∏✔息搜索、工(gōng)作(zuò)和(hé)學習(xí)搜索、新聞和(hé)熱ε✔(rè)點事(shì)件(jiàn)搜索時(shí)，綜合搜索引擎都(d¶ $ōu)具有(yǒu)明(míng)顯的(de)←流量集中優勢，但(dàn)相(xiàng)₩™♠比PC端，手機(jī)端綜合搜索引擎受各類應用(yòng)的(de)分←∞δ(fēn)流作(zuò)用(yòng)較為(wèi)明(míng)顯。
3、APP搜索以應用(yòng)商店₹↓§(diàn)為(wèi)主，搜索引擎分(fēn)發仍® ≤有(yǒu)較大(dà)市(shì)場(chǎng)
在手機(jī)端，用(yòng)戶更多(duō)地(dì)直接通(tō★♣₽ng)過豐富的(de)應用(yòng)滿足信息搜索需求。有(yǒu)6δ∞0.8%的(de)用(yòng)戶通(tōng)過應用(y☆★ òng)商店(diàn)搜索APP，但(dàn)是(shì)仍有(yǒu÷•)53.4%的(de)用(yòng)戶會(huì)通(t✔Ω¶ōng)過搜索引擎查找APP，即搜索引擎的(de)©♦↓角色從(cóng)信息的(de)直接提供者，轉變'∏為(wèi)信息載體(tǐ)的(de)分(fēn)發入口。因此， ♦搜索引擎企業(yè)在移動互聯網的(de)全面布局，© &除了(le)傳統的(de)網頁搜索，還(hái)應注重<÷γ在應用(yòng)商店(diàn)、輕應用(yòng)分(fēn)發等領域進§↑"行(xíng)投入，拓展移動搜索業(yè)務範圍，≠≤建立集浏覽器(qì)和(hé)安全軟件(§₩$jiàn)、網頁搜索框、網頁輕應用(yòng±∞¥)搜索、應用(yòng)商店(diàn)本地(dì)∏₹APP搜索等多(duō)位一(yī)體(tǐ•¶₹)的(de)新流量入口。
4、搜索廣告公信力較低(dī)，影(yǐng)響πε網民(mín)互聯網應用(yòng)與企業(y≈∑♥è)推廣效果
受網民(mín)互聯網應用(yòng)水(shuǐ)平≈•不(bù)斷加深，搜索用(yòng)戶對(du₹↕ì)推廣信息和(hé)廣告的(de)識别能(néng)力逐漸加強，有(yǒu&©≠®)48.8%的(de)搜索引擎用(yòng)戶能(nén♣ε≤≤g)夠分(fēn)辨出搜索結果中的(de)®&α↔推廣信息和(hé)廣告，64.8%的(de)購(gòu Ω←)物(wù)搜索用(yòng)戶能(néng)夠分(fēn)辨出購(gβΩ òu)物(wù)搜索結果中的(de)推廣信息和(hé)廣告；而近(j ☆•ìn)些(xiē)年(nián)由媒體(tǐ)公開(kāi≈≈)披露的(de)有(yǒu)關搜索虛假信息與詐騙↕€×廣告對(duì)搜索引擎市(shì)場(chǎng)造成了("÷γ∞le)一(yī)定的(de)消極影(yǐ≠≤φng)響，很(hěn)多(duō)用(yòng)戶對(duì)搜索推廣信息' 和(hé)廣告抱持懷疑态度，搜索的(de)公信力水(shuǐ)平 <∑與市(shì)場(chǎng)發展速度相(xiàng)比略顯落¥←α後，對(duì)搜索引擎推廣信息或廣告表示信任的(de)用(yò≠&↔ng)戶占比不(bù)足6%，高(gāo)達5¥✔α♦7.2%的(de)用(yòng)戶對(duì)搜索引擎廣告抱有(yǒu)不(b• ù)信任态度，而購(gòu)物(wù)搜索用(yòng)戶中無一(yī)對('<§duì)購(gòu)物(wù)搜索的(de)廣告←★或推廣信息是(shì)完全信任的(de)，不(bù)信任±♠的(de)用(yòng)戶占比達32.1%。搜™§Ω索的(de)公信力較低(dī)，這(zhè)可(kě)能&≤•β(néng)會(huì)增加非網民(mín)對(duì)使用(yò₽≥↓λng)互聯網的(de)顧慮，阻礙其向網民(mín)的(de)轉化(huà)，不π↓(bù)利于現(xiàn)有(yǒu)網民(mín)對(duì)互聯網使用("∏∞yòng)水(shuǐ)平的(de)進一(yī)步加深✘©；同時(shí)，還(hái)會(huì)影(y¥₩ǐng)響正規企業(yè)在搜索引擎上(shàng)進行(xíng)Ωσ推廣的(de)效果。
